Procter & Gamble, Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi Reklamlarıyla İnceleme Altında

Ünlü temizlik markalarından Procter & Gamble, “Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” toz deterjanının reklamları nedeniyle Ticaret Bakanlığı tarafından inceleniyor. Şirketin televizyon reklamlarında, Ariel‘in rakiplerinden daha az deterjanla daha iyi temizlik sağladığı iddiası, Reklam Kurulu tarafından değerlendirildi.

Reklamda Yer Alan Temizlik Performansı Değerlendirildi

Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, Procter & Gamble’ın “Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” adlı ürününe ait reklamında, markanın rakiplerinden daha az deterjanla daha iyi temizlik sunduğu iddialarını inceledi. Reklamda, hane halkı tercihlerine göre rakip ürünlerin 2 ölçekle, Ariel’in ise yalnızca 1 ölçekle temizlik yaptığı belirtilmişti. Ancak yapılan değerlendirmede, bu iddialar için sunulan IPSOS raporunun geçerliliği olmadığı ve karşılaştırmalı testlerin doğru koşullarda yapılmadığı tespit edildi.

Geçersiz Test Sonuçları Ortaya Çıktı

Reklamda belirtilen “daha az deterjanla daha fazla temizlik” ve “bütçe tasarrufu” iddialarının doğru olmadığı ortaya çıktı. Testler sırasında, Ariel‘in yalnızca 1 ölçekle temizlik sağladığına dair kanıt sunulamadı. Ayrıca, çarşafların sekiz kez yıkandığı test sonuçları, reklamda bahsedilen üstün temizlik performansını doğrulamadı.

Procter & Gamble’a Para Cezası Ve Reklam Durdurma Kararı

Kurul, yapılan incelemeler sonucunda Procter & Gamble’a 2.2 milyon lira idari para cezası ve yanıltıcı reklamların durdurulması yönünde bir karar aldı.